conatusとは、近代哲学では「人やものが自己の有に固執しようとする力（自分自身であろうとする力）」という意味があります。
現代は情報の発信が容易になった反面、多くの利害関係を含んだ情報であふれ、周りのあらゆる情報や価値観に過剰な影響を受け、私たち各個人が本来ありたい姿や、ものの本質がわかりにくくなっている時代と言えます。さらに、社会は激しく変容していく中で、当たり前と思っていたものや信じていた基準は容易に変わりやすく、何を判断軸にすればいいかわからなくなってしまうこともあるでしょう。
そんな中で、我々conatusは、人やものが自己（本来のあなた・本来あるべきもの）に従って活動していくことが現代において最も重要な生き方であると考えます。
あなたが本当に望むことを見つけ、それを追い求められるように、ものが本来あるべき姿と言える状態で存在できるように、尽力していくことが我々の存在意義です。